De uma história de amor à criação de um negócio que, há pouco mais de uma década, liga dois países. A internacionalização está na essência da Rússia Noivas, empresa fundada há 11 anos pelo brasileiro Ricardo Medeiros e pela russa Natália Petrova. Comercializando vestidos importados, o empreendimento – com sede em Santa Catarina e com fábrica no exterior – tem realizado o sonho de milhares de noivas país afora.
O primeiro passo para a criação da empresa ocorreu com o casamento de Ricardo e Natália, quando a noiva decidiu trazer da terra natal o vestido para celebrar o grande dia.
Nós visualizamos ali um produto que poderíamos estar comercializando no Brasil com competitividade. E foi dessa maneira que iniciamos. Nós importávamos o que as fábricas tinham disponíveis. E, ao longo do tempo, a Natália foi se especializando e estudando e já faz alguns anos que ela é a estilista da Rússia Noivas”, detalha Ricardo.
Os croquis são desenvolvidos pela estilista em território brasileiro e enviados à Rússia, onde está instalada a fábrica. Lá, os vestidos são produzidos e, posteriormente, exportados ao Brasil, onde ocorre a comercialização. “Pelo fato de nós sermos desde o início ligados à moda internacional, isso nos garante sempre um passo à frente diante dos nossos concorrentes”, avalia o proprietário.
Atualmente, além de trazer os vestidos da Rússia, a empresa também importa itens da Ucrânia.
Harmonia entre as duas culturas
Ricardo ressalta que essa ligação direta com o contexto internacional está entre os principais diferenciais da empresa. Os modelos desenvolvidos por Natália contemplam o estilo “à la russe”, no qual a estilista faz uma releitura contemporânea de tradições russas. Essa vertente é unida, então, aos gostos das brasileiras, proporcionando às peças harmonia entre as duas culturas.
No quesito casamento, há algumas singularidades que diferem os dois países. Ricardo exemplifica que, na Rússia, as celebrações normalmente ocorrem durante o dia. Além disso, poucas noivas russas optam por vestir o “branco puro” no grande dia, ao contrário das brasileiras. “Lá é muito comum ver noivas casando com vestidos em tons mais fortes, como vermelho, amarelo, rosa, azul… E mesmo os tons cappuccino, off-white, isso é muito comum. A minoria, pode-se dizer, usa o branco. Então a questão da moda acaba interferindo um pouco no estilo do vestido”, explica o empreendedor.
Além da Rússia Noivas, Natália lançou no Brasil uma segunda marca, que leva o nome da própria estilista. No Atelier Natalia Petrova, localizado em Tubarão (SC), a profissional desenvolve um trabalho mais personalizado, com foco na sofisticação em vestidos exclusivos.
Exportações também são planejadas pela empresa
Com presença marcante no mercado interno e em importações, a Rússia Noivas avalia ampliar os negócios, atuando também com exportações. Entre os mercados analisados está o dos Estados Unidos, onde foram realizadas visitas a empresas e lojas. “Já fizemos algumas prospecções, já participamos de feiras. No ano passado nós participamos da maior feira de noivas do mundo, que é em Barcelona. Estivemos lá como visitantes, mas já recebemos convite para sermos expositores. Então nós temos, sim, esse sonho. Só porque é algo que demanda muito mais energia, equipe, para fazer esse trabalho de exportação”, expõe Ricardo.
Enquanto isso, a empresa se consolida cada vez mais no mercado brasileiro, onde o número de casamentos ultrapassa 1 milhão ao ano, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). “Hoje nós somos a segunda maior empresa no Brasil de produção e distribuição de vestidos de noivas. A empresa que está um pouco a nossa frente tem mais de 50 anos. Então nós já alcançamos um patamar bem elevado a nível de Brasil”, pontua o empresário.
Leia também a reportagem na 18ª Revista O Mundo dos Negócios.
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